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影視廣告音樂的特征是什么?

2019-04-22

來源：中影人教育

　　一個廣告除了有好的創意之外，音樂也是必不可少的一部分。在廣告中通過添加音樂，可以使分為更加生動形象，通過影視廣告音樂可以調動觀看者的情感，增加與產品的共鳴。最終使受眾對產品產生聯想，產生好感。比如優樂美廣告的《蒲公英的約定》，曾經的步步高音樂手機《我在那一角落患過傷風》。下面我們就來說一說影視廣告音樂的特性主要有哪些：

　　影視廣告音樂

（圖片來源網絡，侵權聯系刪除）

　　1.吸引力

　　影視廣告音樂它不是為了讓人們欣賞音樂，而是推銷產品，是一種商業文化的范疇。吸引力是其首要特性。影視廣告常常借用或優美或怪異的配樂，來激發觀眾對商品的認知。

　　2.記憶度

　　富于特點的音樂是很容易被觀眾接受的，它幾乎不受年齡、性別、文化程度的影響。如果一旦形成記憶，有的是終身難忘。即便是孩童時學過的歌曲，許多年以后仍然會唱，而且便于傳唱并流行開來。

　　3.導向性

　　音響很容易給觀眾以一種導向性的作用。在一個鏡頭畫面，而不同的音響配音，結果會出現相去甚遠的效果。比如為一個山間小路的畫面配音，既可以配上比較悲傷的樂曲，表現道路的曲折和不可預知的結果;也可以配上極為抒情的音響，體現出含蓄、幽靜的情緒。

　　了解了這些特點，我們就會發現，在影視廣告作品中的一些“錦囊妙計”。

　　第一、用音樂表達感情

　　成功的品牌往往能夠通過音樂傳達情感。在比較好的品牌形象當中，流行音樂的運用占了大多數。這些音樂傳唱度高，更符合大眾審美，為廣大群眾接受。值得注意的是，品牌的定位要與所使用的音樂類型相符合，整合各種傳播手段塑造品牌，這樣品牌整體形象才會留在消費者心中。比如說，在一些快消品中，更多的要使用節奏快的音樂;在情感訴求類的商業廣告中，具有色彩性的抒情音樂被廣泛應用。在廣告片音樂的選擇中，要了解行業的性質，否則選錯了音樂會產生適得其反的效果。

　　第二、用音樂增強記憶效果

　　相比較文字來說，音樂的節奏和旋律容易被人接受記憶。很多品牌的廣告都是值得我們學習的。受眾在購買中跟產品的品牌產生聯想，促成購買，這就看到了音樂的作用。沒有音樂的廣告是不完整的。

　　同時，受眾對音樂的喜愛程度會影響其記憶效果，觀眾首先會注意到自己喜歡的音樂，從而對產品產生興趣。廣告音樂要順從銷售需求，通俗易懂，旋律簡單，讓人產生穩定的感受多變刺激的音樂往往更能引起人們的注意。如吳莫愁代言百事可樂的廣告選用她的單曲《就現在》，動感的音樂，色彩明艷歌舞效果非常震撼，一出現就達到了抓人眼球的效果，強化了記憶。

　　第三、音樂要與畫面相吻合

　　音樂與畫面的契合讓廣告片更飽滿。讓觀眾第一時間被帶入到情景中去，也可以是讓畫面更具“創意”的契合，帶給觀眾耳目一新的刺激與驚喜。

　　由此可以看出，音樂對品牌態度的影響是直接的，我們一定要注意影視廣告音樂的選擇。

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